読書と学力について

先日、東京ビックサイトで行われたブックフェアに今年も行ってきました。昨年は『鳴子の米プロジェクト』イベントの農文協さんなど、各ブースをゆっくり周りましたが、今年はおもにセミナーに参加していろいろお話を聞きました。

最初に立命館大学教授の陰山英男さんの『読書が子どもの成長の可能性を決める』という話を聞きました。そのセミナーで紹介されたデータが驚きの連続でした。また、最後に陰山さんがお話しされたことがとても印象に残りました。

陰山さんは小学校の教師、校長を歴任され、安倍内閣時の教育再生会議メンバーでした。実はこの日まで陰山さんのことも『百マス計算』のことも知りませんでした。

陰山さんが用意されたデータを見ていて愕然としていきました。まず、ＰＩＳＡ（ＯＥＣＤ生徒の学習到達度調査）でかつて１位だった日本の数学応用力が現在１０位、そして読解力もどんどん順位が下がり現在１５位で、なんと東アジア最低です（評価方法に問題点はあるようですが）。それから現在中国の小学校５，６年生で勉強する英単語は日本の中学校３年生より多いようです。さらに愕然としたのは大人の統計です。ひとり当たりのＧＤＰ（国内総生産）は、２０００年に日本は世界で３位だったものが、この８年で１８位に後退。そして東アジアの会社員の平均帰宅時間の調査では、日本は１７時台から１８時台、１９時台…とだんだん増えていって、なんと２３時台が最も多いのです。ちなみに中国をはじめほとんどの国が１８時台が最も多く、日本にいちばん近い韓国でも２０時台が最大でした。日本がいかに生産性が悪くなったか分かります。陰山さんは「仕事が原因のうつ病対策の会議を夜遅くまでしている」と言って、みなさん爆笑していました。

次に、どうしたら子どもの学力が高くなるかという調査では、読書量で明らかな違いがありました。データでは月平均６～１０冊本を読む生徒の学力がいちばん高く、これ以上多く読む人は明確な関連性がなかったのに対し、６冊未満の生徒はその読書数によって正比例していました。また読書以上に学力に影響があったのは、なんと朝食です。朝食をきちんと食べているかどうかがいちばんのポイントで、しかも品数が多いほど学力がアップするようです。それに対し、重要視がちな『家庭学習の時間』は、朝食や読書に比べると重要度は低いようです。また早寝早起きも重要で早寝ほど学力が高いというデータもありました。

また単純な計算の連続（いわゆる『百マス計算』です）も読書と同じくらい脳を刺激して学力アップに繋がるそうです。それから最近のデータによると、日本は世界の主要国の中で、家庭学習時間がもっとも短く、テレビを見ている時間がもっとも長いそうです。
目からうろこのデータが目白押しで考えさせられることが多かったです。

最後に、印象に残った陰山さんの言葉というのは、講演が終わって質疑応答の時のことでした。「子育てに漫画はよいのでしょうか」という質問に対し、陰山さんは「子どものためにどうしたらいいか大人が深く考えること」と答え、また「読書は精読と乱読、どちらがいいでしょうか」という質問に対しては、「どちらも大事。自分にとってその本の価値は何なのか」という答えでした。とてもよい質問と答えだと思いました。最近の風潮として、例えば子育てのマニュアル本がたくさん出ています。あるひとつの答えがあると、それがすべて正しいと決め付けてしまう傾向があるとおっしゃっていました。私も確かにそんな感じがあるような気がして反省です。いい答えはきっとたくさんあります。いちばん大事なのは、経験して深く考えて、自分なりにバランスよく対処することだと思います。貴重なお話を聴くことが出来ました。

本屋で簡単マーケティング その２

　前回に引き続き、本屋でたくさん売っている本を探して、マーケティングしてみようという、個人的な企画です（笑）。

　旅行関連では、「沖縄」、「カフェ」、「散歩」、「山歩き」という文字がたくさん目に入ってきました。「沖縄」は５年くらい前に特にブームになった気がします。青い海や沖縄料理など、私も大好きです。何よりも島の雰囲気がいいですね。いまだに人気が高いようです。「カフェ」は、個性的なお店の紹介が多かったです。どちらも行ってみたい憧れの場所の紹介という感じでした。“健康”、“癒し”、“知力”、“自己発見”、“経済的”の要素がある「散歩」は個人的にこれからの注目の的だと思ってます！

　憧れと言えば、「ウエディング」関係の本もたくさんありました。人生でたった１回のために、これだけ分厚い本がたくさんあるのかと、ちょっとびっくりしました。まあ、私もその意味がわかる日が来るかもしれません（笑）。

　最近の健康ブームを反映して、やっぱり健康関連の本はたくさんありました。目立って多く見えたのは「メタボ」の本です。また薬の成分辞典のような本もいくつかありました。昔は何を飲まされているのかわからないものでしたが、最近はお医者さんも大変です。心の健康といえば、「うつ」に関する本も多かったです。人間の「心理」に関する本も増えた気がします。

　料理のコーナーで印象に残ったキーワードは「簡単」や「１０分」の「おかず」、いっぽう、高級食材やグルメ感覚の料理本も多かったです。ともに、わかる気がします。

　語学では、さすがに英会話が多いものの、中国語や韓国語が増えてきた気がします。学生時代に「これからはアジアの時代！」と言っていた先生がいましたが、本当にそんな時代になってきたかもしれません。

　投資の本も増えました。特に目立ったのが「ＦＸ」です。インターネットで株の売買が出来るようになってから、国内株式の本がどんどん出てきましたが、今はブームが「ＦＸ」に移ってきているようです。ただサブプライム問題でＦＸも打撃を受けたので、これからはどうなるでしょうか。

　スポーツでは「松井秀喜」「松坂大輔」「イチロー」、漫画は「ドラえもん」「アンパンマン」などが目立っていました。やっぱりヒーローは強いです！。

　それから男女ともファッション雑誌が本当にたくさんあるんですね。タイトルが英文字ばかりであることと、私がファッション音痴のせいで、今までまったく気がつきませんでした（笑）。

　面白かったのは最近、シリーズ本が増えているようです。音楽作成本では、毎月１回発売の本を買ってパソコンにインストールすると、作曲しながら演奏出来る楽器が増えていくみたいです。またコレクション本は、毎月ひとつずつ本に付いてくる付録（鉱物やミニカーがあったような）を集めることが出来ます。初回特別価格を採用しているところが多いようです。

　他に印象に残ったキーワードは「大人の塗り絵」、「品格」、「ペット」、「そうじ」などです。

　　以前に比べて減った本や、見かけなくなった本をピックアップするのは結構難しいですね。でもこれだけ増えているテーマの本があるということは、減っているものもあるのでしょう。音楽関係の本は、元気がなかったかもしれません。

　今回は仕事の一環の気持ちでやってみましたが、なかなか面白かったです。また、本屋によって置いてある本が全然違うことも気がつきました。

　最後に、全体を見ようと思っても、やっぱり自分の興味のある分野に注目してしまうものです。それが何か改めて発見するのもいいですし、人によって見え方は違ってくると思います。ですので、今回は私の感覚でしたが、みなさんがやったとしたら、どんな気付きがあるのか興味がありますね。

　お時間がある時にでも、ぜひやってみて下さい。

本屋で簡単マーケティング その1

　“マーケティング”という言葉にはコトラーさんをはじめ、様々な定義があるようです。調べれば調べるほどわからなくなるので、私は「社会に必要なサービス作り」とシンプルに定義することにしました。というか、頭がごちゃごちゃする前に、自分に言い聞かせるようにしました（笑）。

　先日、県内の大きな書店に行ったときふと思いました。「今、本屋でどんな本がたくさん置いてあるかを見れば、マーケティングが出来るかもしれない。」

　私は１、２年くらい前まで、実はほとんど本を読んでいませんでした。旅行が好きなので、ぜいぜい「るるぶ」か地図本くらいです。お恥ずかしながら、最近はこの歳にして、ようやく文章が読めるようになってきたので（笑）、少しずつビジネス書などを読むようにしています。

　なので、本屋の中でも今までほとんど立ち寄らなかったコーナーがあります。本当は昔と比べて増えているジャンル、減っているジャンルがわかると、もっといろいろな発見があったのではと思ってちょっと残念に思いました。でも、今回はとにかく本屋を周ってみて、以前よりたくさん本があるような気がする（？）ジャンルを書きたいと思います。あくまで私の感覚です！

　まず、「脳」に関することです。脳博士、茂木健一郎さんの「脳を活かす勉強法」がベストセラーになっているように、“脳を鍛える”ことや“勉強法”に関する本がたくさんありました。近い分野では“検定”に関する本も増えてきました。「京都検定」に始まり今では各地の様々な検定があるようです。「常識力検定」などもあります。それから「インド式」の計算本がたくさんありました。まずは頭をよくして、次に知識や手法を身につけること。この２つに関心が高いようですね。なんだかんだ言っても、みんな勉強が好きみたいです。

　それから「スピリチュアル」「占い」「風水」に関する本が増えました。細木さんや江原さんも、テレビのゴールデンタイムで高い視聴率を上げていますね。また「精神世界」や「宗教」の本も多くなった気がします。以前は怪しいと思われがちで、ひっそりとしていた感がありますが、少しずつ受け入れられている気がします。

　パソコン関係では、「ＤＶＤコピー」なるものの本がたくさんありました。素人の私には「著作権は・・・？」などと思ってしまいますが、それでもＤＶＤのコピーが出来たら便利で魅力ですね。ちょっと危ないかなという感覚がいいのかもしれません（？）。また「ワード」や「エクセル」などの基本的なソフトの解説本は相変わらずたくさんあり、根強い人気があるようです。

　（続く・・・）

ブックフェアを見てきました

  先週の土曜日、東京ビックサイトで行われた「東京国際ブックフェア」に行ってきました。

実はこのイベント、今まで知りませんでした。先日、私どもの事務所のお客様で、製本をされている会社を訪れた時、その会社の社長が「今度ここに行ってくるんだ」とブックフェアの参加ハガキを見せてくれました。ちょっと気になって後で調べてみると、面白そうだったのでその社長には内緒で行って来ました（笑）。

場内ではたくさんの出版社が本の紹介や割引販売をしていて、普段なかなか見つけることが出来ない本があったり、また場内のあちこちでイベントやセミナーをやっていて、午前中から夕方の終了時間ぎりぎりまで一日充分堪能することが出来ました。

何といっても、今回いちばんよかったことは、このイベントを知ったことです。

普段からいろいろなことに興味を持ってアンテナを張っていれば、情報は向こうから来るものだと思います。私自身、正直３年くらい前まではほとんど本は読んでいませんでした。仮にその時にハガキを見せられても「あっ、そう・・・」で終わっていたと思います。

セミナーでは、現在の出版業界の動向や、本の書き方、おいしいお店のことなど教えてもらいました。

また来年も行ってみようと思います。

追伸：今、ブックフェアのホームページを見たら、もう来年の予告がしてありました。素晴らしい！（笑）

本屋の紹介

事務所に『週刊ダイヤモンド』があったので（事務所で初めて発見しました・笑）、読みました。

やはり、立ち読みとは違って細かいところに目が届きます。

印象に残ったのは、お求め出来る全国の本屋が掲載されていたことです。

「この本屋に行けば、この本が買えるんだな」と思うことはもちろんですが、「この本屋に行けば、他にもビジネス雑誌が置いてあるかもしれない」とか、「この街にこんな本屋があった」などいろいろ考えることが出来ました。

それと何よりも、出版社から本屋に対して感謝の気持ちが伝わった気がします。